中国传媒大学新闻学院刘杰尘主持完成的科研项目“词说爱卫名词科普推广”（项目批准号为：GW-2024-02），由全国公共卫生与预防医学名词办公室组织、中国疾病预防控制中心提供指导并予以经费支持，最终成果为研究报告《词说爱卫科普推广项目报告》。课题组成员有：王琢玉、邢峰彬、吕梓源、王学淳等。
一 研究的目的和意义
爱国卫生运动是中国共产党将群众路线运用于卫生防病工作的创举。进入新时代，如何让这一具有深厚历史底蕴的运动焕发新的生命力，使其中的专业名词和健康理念更加深入人心，是当前健康传播领域面临的课题。本项目以“词说爱卫名词科普推广”为题，从媒介传播逻辑出发，对爱国卫生运动的理论与实践名词进行系统梳理、策划与科普推广试点。本研究的核心目的为探索专业名词在公众传播中的有效路径，通过系统的文本材料梳理与专家访谈，定位爱国卫生名词在科普推广中的主要目的与可行性路径。研究旨在依托现代媒介传播逻辑，将专业名词转化为贴近大众生活的传播形式，探索爱国卫生理念的现代传播模式。
这项工作积极响应了“健康中国”战略，有助于推动爱国卫生运动从环境卫生治理向全面社会健康管理不断深化。通过对相关词汇的重新阐释与传播，能够助力新时代爱国卫生运动内涵的普及，从而逐步提升全民健康素养，指导公众健康行为，营造全社会关注健康、参与健康的良好氛围。同时，本研究尝试从词汇学与传播学交融的视角进行探索，旨在为健康传播领域的理论研究与实践应用提供一定的参考与借鉴。
二 成果的主要内容
1.理论溯源与推广可行性分析。研究团队首先对爱国卫生运动的历史演变、理论基础与实践名词进行了较为全面的文本梳理，进一步明确了新时期爱国卫生名词科普推广的核心目的与发展空间，并结合全媒体时代的传播特性，对其在当下的推广路径进行了可行性分析。
2.基于媒介传播逻辑的“名词集群”建构。在此前的梳理基础上，本研究引入媒介传播视角，以受众的信息获取习惯和生活应用场景为导向，将专业性较强的爱卫名词整理提炼为适合传播的名词集群。例如，将涉及家居环境改造、公共卫生设施优化、健康生活方式倡导以及宏观城市健康建设等不同层面的名词进行系统归类，使原本相对独立的词汇形成具有内在逻辑关联的议题矩阵，提升了话题的延展性和传播时的场景代入感。
3.重点名词的推广设计与试点规划。在构建名词集群的基础上，研究团队选取了部分具有现实需求和较高关注度的代表性名词，进行更为细致的推广设计。针对这些选定名词，研究充分分析了其当下的推广背景、类似名词的整体普及现状以及本次推广的预期目的，力求在普及理念的同时，兼顾公众的认知规律和接受习惯，为后续的具体传播工作奠定基础。
4.推广策略策划与科普内容的创作。传播工作的最终落脚点在于理念的有效触达，为此，研究针对各个重点名词策划了具有适应性的推广策略，并撰写了相应的科普文章。在撰写过程中，研究团队注重将严谨的专业知识转化为通俗易懂的表述形式，努力实现科学性与可读性的平衡，以期帮助相关爱卫名词更好地融入大众语境，实现常态化的健康理念普及。
三 成果的主要价值
本项目尝试将媒介传播逻辑引入爱国卫生运动专业名词的梳理与推广之中，构建了符合信息传播规律的名词集群框架。这为相关机构在进行健康议题设置和内容规划时，提供了一个基于受众认知特点的分析视角，有助于丰富健康传播领域的基础探讨。
研究所产出的推广策略策划思路及配套的科普文本内容，经过了前期的背景调研与分析论证，具备一定的操作性与借鉴意义。这些成果可以为相关卫生健康部门和科普机构开展日常健康教育和主题宣传提供基础素材与策划思路，有助于优化基层健康知识普及的工作流程。
本成果在服务社会健康治理方面发挥了积极的引导作用。通过对相关公共卫生与健康生活名词的科普推广设计，研究努力将宏观的健康政策意图转化为公众可感知、易理解的科普信息。这在一定程度上促进了健康知识的普及，有助于引导公众养成良好的健康生活方式，为全社会共建共享健康生活环境提供了有益的知识服务。